摘要：
天猫的猫头营销推广方案，变了。
正文：
日常，大家常常被负面情绪困住。
有多少人想象过，烦恼的时候有一扇传送门就好了，直接原地传送自己到无忧无虑的快乐星球!
国庆期间，天猫就在上海长宁来福士广场放置了如此一扇奇喵传送门。只须站在天猫标志性的猫头屏幕前方，奇喵传送门就能通过真人热感应与用户AR互动，借用CG技术为现实世界叠加3D动画，翻转出生活趣味奇妙的另一面。
这次奇喵传送门活动，是由天猫出品的正常的状态猫头联合项目。这次活动将猫头作为万物互联的介质，通过AR/CG创意互动玩法，启发大伙打开生活的新次元，对美好生活重新上头。
让人上头的奇喵传送门
点燃平淡生活的新可能
1、基于现实情绪洞察，以猫头做链接点对话
你是否也是如此：刷着手机，看到一则新闻哭了，下条视频又笑了，在EMO和哈哈哈之间反复横跳?当你想摆脱外在的情绪刺激，就某件事表达我们的怎么看时，却发现大多数人的讨论也只不过情绪宣泄而已。
没错，算法支配下的大家，正无形地被投喂过来的信息刺激并操纵着情绪，就像步入了情绪的沼泽，越陷越深。但，大家总是关注外在、关注远方、关注宏大叙事，却常常忽视了关注我们的情绪，忽视了察看具体的生活。
面对这类情绪困境，天猫的解法是：与其被情绪烦扰，不如暂时搁置情绪。换个角度，主动去探索另一个角度的美妙世界。
奇喵传送门，就是如此一个给予大伙抒发情绪的安全地带。当天猫把世界另一面的美好在这里交汇和展示，当你看到全新的奇幻世界，可能也就收成了点燃平淡生活的新可能。
奇喵传送门选择了天猫的超级符号猫头成为与买家对话交流的链接点。作为天猫最具辨识度的品牌资产之一，此前猫头的联名营销总是都只在双十一、618等大促节点期间出现，而这次闪目前上海长宁来福士广场的猫头，在非大促的节点进行传播营销，无疑也提高了营销的交流效率。
大伙都熟知的猫头，也正如一位叫你充满安全感的好朋友。它就那样站在那里向你发出无声的召唤：来吧，这问世界已经这么熟知了，翻个面试一试，没准就能对这个世界重新上头。
2、AR/CG特效+标志性猫头，革新猫头联名营销玩法
互联万物的介质猫头艺术装置有了，该如何携带品牌一块玩?
天猫联合美孚、纯甄、蒙牛、梅见、乐高、欧莱雅等品牌，借用AR/CG特效，用一系列的创意互动玩法，将品牌货品通过3D动画，与现场场景感应，融入真实场景下的用户交互，使买家通过品牌货品的玩法去感受生活 充满期待的惊喜一面。
另外，不局限于原来大促期间的猫头场景联名海报，此次的联名海报将画面重心放在了交流内容的革新。天猫的海报说出你内心的OS一语充满巧思，不止是买家在这里纾解我们的内心情绪，也是品牌方向买家进行的正向情绪传达。真诚、温暖的标语及画风充满了治愈感，拉近了与买家的心理距离，也增强了买家对品牌的好感度。
初生牛犊不怕虎，即速保护赴热爱;
所有人都对你说要扛得住重压，却没说放手负担爱自己才能走得更远;
世界上有不少盛开的花，可我还是喜欢有结果的树，最好再能把果子酿成酒
3、达人加持趣味事件营销，传播途径全方位开花
天猫还通过多样化、趣味性的事件营销，为奇喵传送门线下艺术装置导流。国庆期间，奇喵传送门意料之外成为大型宠物猫社交场、#有个15后父母是什么体验#等热点新闻话题，也让奇喵传送门的热度持续升温。
借势黄金周期间高密度的人群出行，充满奇趣的奇喵传送门吸引了大量游客及达人进行了线下打卡。屏幕上为何熬夜掉的不是我的腿毛?、是金子，总会被我花光的、别烦，本来脑子就不够用等嘴替式吐槽与受众达成了情绪共鸣，增加了传播趣味性。达人在线下打卡后上传至线上社媒平台，以#这个猫头好上头#为话题聚焦目的受众关注，线上线下相互反哺，将线下事件蔓延至线上社媒，涟漪式扩传了奇喵传送门活动的影响力。
猫头联名营销上头的背后
天猫的交流方案转变
从今年8月份的零零后用户秀出街联名营销推广活动，到此次国庆期间的奇喵传送门活动，天猫猫头营销的频率正渐渐增加。这背后是天猫猫头营销的方案转变：猫头联名营销不再仅仅作为一种大促期间的重点动作，而是渐渐融入品牌推广的平时。
1、营销推广方案的正常的状态转变，猫头价值持续释放
一整套精美且声量巨大的猫头品牌联名海报，是天猫每年的仪式感和保留项目。那猫头联名海报已经做了这么多年，猫头营销怎么样继续突破和革新?天猫的答案是，将猫头延展到更多的时间节点、更多元的场景和更广阔的维度中去。
大家察看发现，今年的猫头营销，已经开始渐渐摆脱大促节点的限制，演变成为了天猫平时的规范营销动作。正常的状态地营销，才能长效地释放猫头的品牌推广价值，可能这才是天猫方案转变的考量。
另外，除去平台端与品牌端的结合，猫头也成为品牌与买家的在平时中的交流桥梁。这不只可以满足品牌的平时揭秘需要和传播诉求，还可以持续用途于买家的心智，提升品牌与买家的平时对话频率和对话深度。
2、AR/CG创意增强交互感，多元场景扩知名品牌交流对话路径
不同于不足为奇的品牌联名海报，此次奇喵传送门活动AR/CG创意的创意形式，消解了以往海报传播的定义感和抽象感。另外，常规的线下艺术装置，总是仅在视频剪辑和画面内容上做文章，少了点交互的科技感和趣味性。
奇喵传送门则借用AR交互和CG技术，将动画与现实场景结合，制造出现实世界的惊喜感，巧妙地创造了沉浸式的交互体验。形式的上的简单浅交互，降低了买家的参与门槛，提升了传播被推荐的可能性。
内容上，充满品牌特质的符号设置使得承载的品牌内容更聚焦，也获得了更丰富的展示。新颖的形式搭配上生动的内容，品牌与买家交流的趣味性和有效性大大增加。
线下的趣味传播形式，也能在一定量上直接用途于消费转化的线下。营销推广渠道的线上与线下结合，扩大了品牌价值的交流对话路径和价值变现路径，引导买家转化。
3、消费心理和购买心理和社会心理的持续关注，发现生活另一面的美好
天猫的品牌倡导是理想生活上天猫。什么是理想生活?如何呈现理想生活?天猫以更有温度、更人文主义的视角，持续关注当代群体的情绪痛点和社会心理近况，在一次次的表达中，给予关注和关怀。
除去手机里无穷无尽的资讯，生活其实就是此时此刻，要擅长培养和找寻自己想要的理想生活。天猫结合当下买家的情绪定制传播暖心趣味的内容，找到了现代人的公共情绪表达和私人情绪出口的交叉点，借用猫头这一介质，将每一个人期待的另一面具象化地呈现出来。
转变的开始，就是猫头在无声地提醒你：永远要记得觉察和感知另一面的美好生活。因此，整波奇喵传送门的传播内容也就充满了治愈感，抚平买家日常的小情绪，帮助每一个买家发现美好生活的另一面。
结语
回看上一次的零零后用户秀出街猫头营销，天猫选择将猫头框作为买家美好生活的呈现介质进行创意延展。而这次的奇喵传送门活动则更进一步，洞察到更深层次的社会情绪，借助创意形式将品牌与买家串联，进入到更大的生活场景、社会语境进行猫头营销的共创，携手重燃对生活的热爱。猫头这一经典IP的营销价值和内涵正愈发丰富，猫头营销的潜力，也值得被更深层次地挖掘。
将来，天猫还将怎么样捕捉并满足买家的新诉求，怎么样用更新潮有趣的猫头营销增加与买家交流的趣味性和深度性，或者说，奇喵传送门还会把大家送往什么地方?大家等待天猫下一次的答案。